Маг Студио

От известно време се каня да напиша нещо за новата рожба на нашите всеобщи любимци от Google. В тази публикация ще ви запозная с неговата същност и основни функции.
Google Wave е един уникален по своята концепция продукт. Той съчетава e-mail, чат и офис приложение за писане на документи. Групово. Представете си един чат клиент, който има функционалността на блог. Основните функции са типични за един онлайн WYSIWYG текстов редактор – подобен на този, чрез който пишете в своя WordPress.

С него можете да форматирате текста по всички стандартни начини, да го оцветявате, да добавяте линкове и да го оформяте. Можете да вмъквате клипове от Youtube или каквито си изберете картинки и усмивки, включително и да качвате и изпращате свои.
Wave е създаден с отлично API, което позволява на всеки да пише свои допълнения (plug-ins), които да инсталира. Плюсът е, че обикновено те не изискват човекът отсреща също да ги е инсталирал – напълно в духа на Web 2.0.

С повече фантазия можете да го използвате с колегите си за оформяне на план за проекти. В това отношение Google Wave е напълно иновативен продукт, тъй като позволява много хора да работят върху един и същ документ, при това без да си пречат. Всичко се случва в реално време и всеки вижда кой какво пише и то в момента, в който го пише. Дори и някой да не е проследил какво се случва, винаги може да изгледа историята на промените под формата на филмче. Всичко това само с няколко клика. Е, добре, с повечко кликове.

Сега е момента да започна с любимата си част – критиките.
Като за начало, нека започнем с факта, че блог публикацията, която в момента четете, излиза около месец и нещо след първия ми досег до Wave. От една страна липса на време, от друга страна нежелание да го ползвам активно. Google Wave е много добър продукт, но никой няма реална представа как да го използва. И не говоря само за интерфейса, който не е особено интуитивен, а говоря за цялата концепция. На кого му е притрябвал текстов редактор за много хора? Всъщност от много време съществуват whiteboard приложения, тоест Google Wave в крайна сметка не е чак толкова иновативен – той просто ги пренася в уеб среда и им дава публичност.

За момента определено не става за чат, тъй като не е бърз. Не става и за пълноценна работа, понеже… ами и тук не е бърз. Дори и с много добър хардуер, след като напиша около 100 съобщения в Google Wave (нещо, което отнема приблизително 3 минути), всичко почва да се влачи, да забива и да се случва бавно, досадно и грозно. Може би причината е JavaScript, който е в неговата основа – той е почти 1MB и части от него се изпълняват при всеки натиснат клавиш, което е безумно. С по-стар компютър е тромав от самото начало, а до някаква по-сериозна активност не успях да издържа.

За момента липсват каквито и да е настройки – още от презентацията на 27-ми Май тази година досега, менюто с настройките не съществува. Вместо това получавате утешителен прозорец, който любезно ви уведомява, ще там ще видите нещо, чак когато има нещо за гледане. А съм сигурен, че нещата, които бихте искали да настроите, ще са много. В това отношение Google Wave изобщо не успява да създаде добро първо впечатление, въпреки интересната си идея.

Утехата е, че от Google смятат да пуснат по-голямата му част като продукт с отворен код, който да може да се ползва за корпоративни или комерсиални цели, или пък просто за забавление между приятели. Но със сигурност ентусиасти ще се хванат да пренапишат части от него и да го улекотят. И колкото прилича на нещо средно между email и чат, толкова прилича и на кръстоска между Wiki и някакво ново поколение IRC.

От Google Wave оставам със смесени чувства. Надявам се да не съм прав, че е недообмислен проект. Надявам се и Google да докажат отново, че са монополизмът им е заслужен. На презентацията на Wave споделиха, че основната им идея е този продукт да измести email протокола. И понеже тенденцията е да успяват да изместят повечето алтернативи на каквото и да е, си задавам донякъде плашещият въпрос – как смятат да го монетизират?

Времето ще покаже, а дотогава ще трябва да изчакаме по-завършена версия на продукта, която да става за ползване.

Стандартното медия планиране е на принципа на ценообразуване на база гарантирани импресии (цена на 1000 рекламни импресии)* спрямо трафика на съответния сайт и заложения процент присъствие (ротация)*. При планирането на импресии, кампанията се фиксира на конкретни позиции с конкретна аудитория, процент присъствие и логика на появяване, което е съобразено с целите на конкретната кампания.

*Гарантирани импресии – гарантирани рекламни виждания. Гарантираните за всяка медийна площадка показвания на рекламата за периода на присъствие в съответната медия. Аналог е гарантирана гледаемост на рекламата в телевизия, но не например тираж в печатно издание.
*CPM (цена за 1000 импресии) – цена на 1000 рекламни показвания, която е основната мерна единица при планиране на интернет кампании. Аналог е рейтингът в телевизиите.

*Ротация (%) – Ротацията е измерител на присъствието на един рекламодател на дадена рекламна площадка. В съвременните планирания не се взима под внимание %-та присъствие в дадена медия предвид факта, че сайтове, които имат голям трафик вече е неизгодно финансово и неефективно да се съобразяват с търсен процент присъствие. Практика в съвременното планиране е да се търси оптимален процент присъствие според спецификата на сайта и по-скоро гарантираните импресии да позволяват добро покритие. Например в нишови сайтове е по-резонно този процент да е по-висок с идеята кампанията да е по-забележима, но в портални тип сайтове например и 5% са достатъчно добро и ефективно покритие.

Стандартното планиране е финансово неизгодно при заложени по-ниски бюджети на кампанийни активности. В такива случаи е по-изгодно да се приложи друга схема на ценообразуване при планирането – CPC (цена за клик) *. Остойностяването на база реализирани кликове от кампанията (т.е. цена на клик, не цена на импресия) е залагане на банери в конкретни площадки в цялото планиране, с пакет кликове.

Разликата между планирането на импресии е, че там кампанията се фиксира на конкретни позиции с конкретна аудитория, процент присъствие и логика на появяване, което е съобразено с целите на конкретната кампания. Докато при CPC кампаниите, които също използват банерни позиции, кампанията не може да е „планирана”, тя се залага на свободните позиции на медията до изразходване на планираните кликове. Предимството, което виждаме в конкретния случай, е че може да заложим кампанията на позиции, които отговарят на профила на търсената от нас аудитория за кампанията и, че с комбинацията от кампания на принципа на рекламни импресии и кликове ще постигнем по-задоволително ниво на ефективност, т.е. да максимилизираме посещенията към сайтa на рекламодателя с по-оптимален бюджет.

*Гарантирани кликове – кликовете, които медията ще се ангажира да излъчи за периода на кампанията. Аналог са кликовете, получени от реклама в Google AdWords на принципа на реклама с ключови думи с тази разлика, че в този случай се постига с рекламни банери.