С масовото навлизане на социалните мрежи, маркетинговите усилия на специалистите се насочват към рекламиране на продукти и услуги в тях. Facebook като социална платформа със стотици милиони потребители по цял свят се превръща в отправна точка за популяризиране на всеки бранд. Фен страниците могат да бъдат брандирани в зависимост от изискванията и нуждите на уебсайта, който промотират.
Срещат се няколко различни категории фен страници в зависимост от типа уебсайт, който рекламират: еcommerce сайтове (онлайн магазини), на корпоративни сайтове и фен страници на отделни популярни личности.
Във фен страниците на онлайн магазините често се брандират табове, които информират потребителя за най – добрите оферти на деня и му предоставят възможност да ги закупи директно през таба. Подходящ пример е фен страницата на ebay.com.
Друг често използван персонализиран таб от ecommerce сайтовете във Facebook за съвети при избора на продукти, наръчници и всякакъв вид информация, която може да бъде от полза за почитателя на страницата.
Друга категория фен страници във Facebook, са тези на корпоративни уебсайтове, които се стремят всячески да промотират бранда си и да ангажират почитателите си с него. Ефективен начин тук е, използването на карта с местата, където могат да бъдат открити предлаганите продукти или услуги. Индивидуализират се и табове с предлагани промоции, нови продукти и корпоративни новини, които могат да привлекат вниманието на потенциалните клиенти. Можете да разгледате фен страницата на Starbucks и Victoria’s Secret като пример за такива страници.
В ролята си на социална платформа, една от най – значимите възможности, които предоставя Facebook е директната комуникация с потребителите. Това е и причината най – често да се използват брандирани табове с различни Facebook приложения, като състезания и интерактивни игри, които ефективно ангажират вниманието към марката. Стимулира се и споделяне на опита с даден бранд, пример за което е фен страницата на Threadless, където посетителите имат възможност да дадат мнението си за всеки отделен продукт.
Facebook предоставя и трибуна на отделни популярни личности, на която да споделят възгледите си, да защитават каузи, да общуват с почитателите си и да им предоставят информация за различни сфери от живота си, увеличавайки по този начин влиянието си в обществото. Няма по-добър пример в този случай от фен страницата, която PR специалистите разработиха за предизборната кампания на американският президент Барак Обама :
В заключение може да кажем, че присъствието в социалните мрежи постепенно се преврърна в необходимост за ефективния онлайн маркетинг. А в частност фен страниците във Facebook . се обособиха като най – добрите средства да се достигне до потребителите по един по – оригинален и персонализиран начин.
Само един съвет от мен – не наливайте пари в реклама на тези страници. Те са собственост на FB и винаги ще бъдат, заедно със съдържанието в тях.
А рано или късно всяка една такава страница става голяма, след това я налазват спамърите, след това ги блокирате, след това няколко от тях ви репортват и страницата ви бива изтрита.
Така че това е просто поредният „каталог“ в който се регистрирате и нищо повече.