Появата на първия банер в интерактивното пространство през октомври 1994г. генерира изключителен интерес. Той отключва вратите на едно ново явление в маркетинга – интерактивната реклама. В наши дни, поради масовия ефект на това явление, повечето потребители дори, са изградили имунитет към лъскавите рекламни карета и възползвайки се от информацията заради, която са посетили конкретен сайт, игнорират присъстващите им. Изобретателността на човешкия ум обаче, е преодолял и тази тенденция.
Към днешна дата рекламните полета вече се развиват толкова, че превземат сайтове, чупят, късат, бутат и чрез всякакви други ефекти, оставят потребителя безмълвен. А понякога и безпомощен… Безпомощен, да се защити от нещо, което не е пожелал да види, не му е интересно и най-важното няма как да спре. Именно за това бутона „затвори” има специфична роля при нестандартните банер формати. Той е филтърът, пресяващ заинтересуваните от поднесената им по нестандартен начин информация, от тези, които нямат отношение по дадената тема и посланието на рекламодателя не буди интерес за тях. Все по модерно е, да се използват нови формати, методи и техники, гарантиращи по един или друг начин, че потребителя непременно ще види рекламата. Но, до колко успешно е това?
Да си представим следните две ситуации: потребител, седи пред домашния си компютър и се развлича с информация онлайн, пред него ненадейно изскача реклама, завладяваща целия сайт и предоставяща му по атрактивен начин информация – той е заинтересуван и проследява рекламното съобщение до страницата към която води. Мисията е изпълнена. Но… ситуация втора – потребител, имащ ограничено време и търсещ конкретна информация онлайн, пред него ненадейно изскача реклама, завладяваща целия сайт и предоставяща му по атрактивен начин информация – дейността му е прекъсната, ако в опит да затвори формата, бъде препратен към сайта на рекламодателя – губи ценно време, дразни се и игнорира цялостното послание. Обратен ефект и в същото време – статистиката сочи, за още един заинтересуван, видял рекламата, кликнал върху нея и прекарал макар и минимално време на сайта.
Какъв е извода? Добрата реклама е плод на цялостна стратегия, целяща да елиминира негативните влияния и с пълна сила да се възползва, от позитивното въздействие върху бизнеса, на една добре планирана и успешно кампания.
значи ли това, че при измерването на кампаниите трябва да се пресмята определен процент „случайно попаднали“ и какъв би могъл да е той?
За детайлно проследяване на една кампания, съществува и допълнителна опция наречена cookies. Това са малки текстови файлове, които проследяват колко често потребителя посещава нашия сайт и какво прави в него. Тази информация дава точен отговор на въпроса, до колко потребителя е бил заинтересован от показаното му рекламното съобщение. Единствения недостатък е високата цена за тази услуга.
Исках да напише „твърдите“, но нещо са ми избягали буквите, отивам да вечерям