Интернет позволява висока степен на измеримост на аудиторията, освен като количествени измерители и като социо-демографски характеристики и други възможности за сегментиране и таргетиране. При изследването на аудиторията, в световен план се отчитат въздействието при различна степен на облъчване, както и поведението на определени групи и публики според спецификата на сайта-площадка.
И едно особено предимство на медията – когато таргет групата на определен продукт са социално мобилните, икономически активни хора, с по-висок от средния материален и образователен ценз, тогава активност в интернет би могла да даде изключителен ефект, надграждащ възможностите на класическите медии.
В България изследване на аудиторията и медиите в интернет предлагат две метрични системи със световен опит, които заемат мястото на трета доверена страна и съответна пийпълметрична система в онлайн среда – Gemius и Nielsen Online. И при двете системи поведението на потребителя се следи чрез инсталирано на компютъра му клиентско приложение, с цел използването му на всички разпространени типове системи. То проследява активност на потребителя в мрежата, отчита сайтовете, които е посетил, и времето, в което активно ги е ползвал и дава допълнителни показатели, които служат за пълноценното използване на медиата за целите на рекламните кампании.
