Маг Студио

Атрактивното, креативното и добрият дизайн винаги привличат внимание, а съчетани с подходящ иновативен формат са повод за добър CTR (Click-through rate)*. Разбира се планирани на неподходящи площадки не носят добри резултати.

Доброто планиране и подходящият бюджет също са фактор за успеха на кампанията, но дори и строго таргетирана, на най-подходящата позиция и ротация публикуваната реклама не кара потребителя да клика.

Възможностите на интернет рекламата са тези, които практически я отличават от всички останали медии. Основната разлика от останалите медии при поднасянето на едно рекламно послание чрез интернет е интерактивността – провокирането на някакво действие от публиката. Тоест обикновен банер с повтарящо се рекламно послание, лого и координати на компанията по никакъв начин не се различава от билборд .

Докато използването на нестандартни похвати, рич медиа, специално брандиране, социални мрежи, игри и т.н. развиващи се като сюжет и механизъм от действието на потребителя са много по-ефективни, защото са заели неговото внимание, отнели от неговото време и съответно са запомнени.

Дори и минималният бюджет, отделен за една онлайн кампания, би могъл да е ефективен, разпределен в 5 медийни площадки, но с интересен криейтив и формат.

Именно заради това почти винаги предлагаме на клиентите си нестандартни рич медиа формати, които да ги отличат и дадат добавена стойност на имиджа им, съветвайки ги да отделят бюджет за нестандартно присъствие.

В микса от медийни площадки съобразяваме типа медия с типа криейтив като послание, за да извлечем максимума от кампанията.

*CTR – съотношенията между броят показвания и броят кликания върху рекламно каре.

WebIT – e-Business & e-Marketing Expo – това видях една вечер преди малко повече от месец и веднага си помислих: „Това ще е голямо. Не мога да го пропусна”.

Ще карам хронологично, което значи, че ща не ща, ще почна с лошите новини. Дойде дългоочакваният 7.10. Лекциите започнаха с представителя на Google – Щефан Ерхард. Стоях с отворен лаптоп, готов за скоростно писане. Така си отмина първата лекция – с едната готовност и две кафета, които да ме държат буден. Не е за вярване как за 40 минути говорене без прекъсване, човек може да не каже нищо, което да грабне интереса, поне моя.

Официалното откриване с Пламен Русев разведри обстановката, но само докато не започна лекцията с гръмкото заглавие „В мозъка на е-купувача” от eBay. Батерията се изтощи и от празен текстов документ минах на листове, които до обяд също си останаха празни.

Излязох от залата и навсякъде около мен се сипеше хейт. Донякъде разбираемо, защото повечето присъстващи просто бяха наясно колко популярен е Google AdWords, как работи, колко важно е SMO-то и как точно да пазаруват в интернет.

Извън залата имаше 10-15 щанда на фирми, предлагащи услугите си, предимно хостинг компании – първите и последните хора, при които отидох. За моя голяма изненада от голяма българска хостинг компания ме питаха за разликата между dedicated и managed услуги, което ми напомни, че може би трябва да си мълча, когато някой ме попита дали мога да препоръчам хостинг компания.

Дотук експото изглеждаше като отчаян зов от края на Европа, молещ за съвет какво да правим с уеб развитието си.

Дойде ред обаче на лекцията на Норман Джуда от Microsoft (на които съм голям „фен”) за „следващия уеб” и тя изненадващо ми хареса много. Той разгледа част от идеите за web 3.0 и разказваше много приятно. Всъщност оттук насетне WebIT придоби формата, на който се надявах. Принц Пинакът от Coca-Cola говореше конкретно и по темата, а изключително добро впечатление ми направиха лекциите на OutThere, Mindshare, The Guardian и PayPal.

Основно акцентът на WebIT беше върху мобилните технологии и бъдещия взрив на мобилния интернет. Съветът на презентаторите беше още отсега да изграждаме мобилните версии на уеб сайтовете си, защото въпреки че все още относително малко хора ползват мобилните си телефони за достъп до интернет, пазарът има голям потенциал в близките няколко години и няма нужда да чакаме Големия взрив.

От една страна събитието беше перфектно организирано, гафовете бяха незначителни, презентаторите бяха добри. Лекциите бяха в известен смисъл брейнсторминг и имаха за цел да посочват какво е важно в един уеб сайт, а не как да започнем от нулата и да станем велика уеб империя. От друга страна, презентационната част беше прекалено дълга – всеки презентатор отделяше средно по 15-20 минути да говори за компанията си и с какво тя се занимава, което беше излишно предвид имената, които са известни на всички ни.

Но определено оставам с добри чувства към видяното и чутото и се надявам следващата година да бъде още по-добре.

Ето и малко снимки от събитието: