Стандартното медия планиране е на принципа на ценообразуване на база гарантирани импресии (цена на 1000 рекламни импресии)* спрямо трафика на съответния сайт и заложения процент присъствие (ротация)*. При планирането на импресии, кампанията се фиксира на конкретни позиции с конкретна аудитория, процент присъствие и логика на появяване, което е съобразено с целите на конкретната кампания.
*Гарантирани импресии – гарантирани рекламни виждания. Гарантираните за всяка медийна площадка показвания на рекламата за периода на присъствие в съответната медия. Аналог е гарантирана гледаемост на рекламата в телевизия, но не например тираж в печатно издание.
*CPM (цена за 1000 импресии) – цена на 1000 рекламни показвания, която е основната мерна единица при планиране на интернет кампании. Аналог е рейтингът в телевизиите.
*Ротация (%) – Ротацията е измерител на присъствието на един рекламодател на дадена рекламна площадка. В съвременните планирания не се взима под внимание %-та присъствие в дадена медия предвид факта, че сайтове, които имат голям трафик вече е неизгодно финансово и неефективно да се съобразяват с търсен процент присъствие. Практика в съвременното планиране е да се търси оптимален процент присъствие според спецификата на сайта и по-скоро гарантираните импресии да позволяват добро покритие. Например в нишови сайтове е по-резонно този процент да е по-висок с идеята кампанията да е по-забележима, но в портални тип сайтове например и 5% са достатъчно добро и ефективно покритие.
Стандартното планиране е финансово неизгодно при заложени по-ниски бюджети на кампанийни активности. В такива случаи е по-изгодно да се приложи друга схема на ценообразуване при планирането – CPC (цена за клик) *. Остойностяването на база реализирани кликове от кампанията (т.е. цена на клик, не цена на импресия) е залагане на банери в конкретни площадки в цялото планиране, с пакет кликове.
Разликата между планирането на импресии е, че там кампанията се фиксира на конкретни позиции с конкретна аудитория, процент присъствие и логика на появяване, което е съобразено с целите на конкретната кампания. Докато при CPC кампаниите, които също използват банерни позиции, кампанията не може да е „планирана”, тя се залага на свободните позиции на медията до изразходване на планираните кликове. Предимството, което виждаме в конкретния случай, е че може да заложим кампанията на позиции, които отговарят на профила на търсената от нас аудитория за кампанията и, че с комбинацията от кампания на принципа на рекламни импресии и кликове ще постигнем по-задоволително ниво на ефективност, т.е. да максимилизираме посещенията към сайтa на рекламодателя с по-оптимален бюджет.
*Гарантирани кликове – кликовете, които медията ще се ангажира да излъчи за периода на кампанията. Аналог са кликовете, получени от реклама в Google AdWords на принципа на реклама с ключови думи с тази разлика, че в този случай се постига с рекламни банери.
