Съществуват определени критерии и параметри, които трябва да се покрият при разработването на дадена рекламна кампания с цел правилно анализиране на задачата и постигане на оптимални резултати. С какво трябва да сме наясно, за да започнем да планираме своята кампания?
1. Цели на кампанията
Уточнява се дали кампанията е част от интегрирана кампания или целта е маскимално да се използват функциите на медията за ефективна онлайн реклама. Концепцията на кампанията се съобразява с избора на останалите комуникационни канали, с аудиторията и критериите, които са предварително заложени.
2. Времеви момент
Времето на провеждане зависи ли от конкретни събития или активности на марката-рекламодател?
3. Продължителност на кампанията
Съобразява се със спецификите на медията, на конкретните медийни площадки, както и на поведението на публиката на конкретния сайт.
4. Целеви аудитории
Нужно е да се помисли за разнообразни начини и подходи за достигането им.
5. Рекламоносители
Избират се медийни площадки за кампанията – интернет сайтове с подходяща аудитория и политика.
6. Тип на рекламата
Преценява се точният формат или микс от формати и подходи за ефективна комуникация.
7. Схема на планиране
Изготвя се медиен план за логиката и схемата на планиране с конкретни медийни площадки, формати и заложени параметри на присъствие.
8. Рекламни разходи
Те са обвързани с аргументация на медийното планиране и ангажимент за последващ кампанията анализ на резултатите.
