Според нас интернет напълно заслужено може да се нарече масмедия.
Проучване, направено от американска Online Publishers Association заявява, че потреблението на интернет заема от 20% до 25% от общата консумация на медийни продукти. Още един факт – част от същото проучване, озаглавено „Един ден в живота“, показва, че интернет е единствената медия, която заема поне едната от първите две позиции на най-потребявана медия, както на работа, така и у дома. Там където потребителите използват интернет, редувайки го или потребявайки го едновременно с телевизия, радио или други медии, ефективността на тази дублираща медия нараства.
Онлайн рекламите вече са част от световните комуникационни стратегии и вървят редом с останалите медии, всяка изпълняваща своята уникална роля.
Какви цели стоят в основата на една рекламна кампания в интернет и как те могат да се постигнат със средствата и възможностите на медията? Кои са ключовите предимства на интернет като медия и канал за комуникация и въздействие?
Рекламата в интернет е оправдана тогава, когато се извършва с добре планирани средства за конкретен период от време, използвайки конкретни носители и когато е адресирана към конкретна целева група.
Защо онлайн реклама?
Интерактивността отличава интернет практически от всички останали медии и позволява да се използват всички предимства на медията.
Ето и основните предимства на онлайн рекламата:
- провокира интерактивност или някакво действие от страна на групата, към която е насочена – така бъдещият консуматор не е просто “облъчен” с непрекъснато повтарящо се послание, а поема инициативата да разбере повече информация и сам инициира рекламното въздействие.
- позволява лесно сегментиране на пазара. Интернет подсигурява платформа за организирането на хората в малки групи според специализирани интереси, като позволява и допълнително таргетиране.
- ефективността на една онлайн кампания може да се измери и анализира с много по-голяма точност – отчитане броят кликове върху банери и други рекламни форми, други действия от страна на потребителя и каквито други критерии са заложени в концепцията на онлайн рекламната кампания.
